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信息流决战一触即发!腾讯信息流品牌腾讯看点首秀日活超185亿
来源:本站原创   更新时间:2019-11-29 

  原标题:信息流决战一触即发!腾讯信息流品牌腾讯看点首秀,日活超1.85亿

  鲁迅先生说过:“时间就是性命。无端的空耗别人的时间,其实是无异于谋财害命。有个网站新出的电影全是免费的还支持迅

  根据当下互联网时代的信息爆炸的现状,小wifi决定接一句:“效率就是性命。无用的信息空耗我的脑细胞,无异于更早秃顶。”

  百货商店教父约翰•沃纳梅克曾百思不得其解:“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”

  根据多年公号狗的浅薄资历,小wifi想说:“有部分原因是你当年没能遇到,如今这些连五彩斑斓的黑都能做出来的乙方。”

  随着996、007时代的来临,网络上的海量信息,我们没有过多的时间筛选。手机里百八十个App,有一多半的作用最后变成了占内存。

  但硬币的另一面是,注意力变得更稀缺。对于内容创作者和广告主来说,信息爆炸更是触达用户的层层危险机关。

  昨天,腾讯举办腾讯信息流品牌发布会,其信息流内容服务品牌腾讯看点正式亮相。

  小wifi了解到,腾讯看点在为腾讯各大平台提供信息流内容服务的同时,还为内容创作者和广告主,量身打造了新的内容生态体系和商业解决方案。

  从20世纪90年代的搜索引擎之争到门户网站的快速崛起,从iOS和Android的巨头争夺战,到微信短视频等社交新形态的竞相冒出……

  去年930腾讯组织架构变革后,腾讯信息流业务成为腾讯平台与内容事业群(PCG)旗下统一业务线。

  腾讯看点是腾讯全新推出的信息流内容服务。目前已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。

  今后,腾讯看点将包含文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务,出现在公众视野。与此同时,看点快报、看点视频两款独立App,以及看点直播一款微信小程序也应运而生。

  知名主持陈鲁豫来现身说法。发布会上,陈鲁豫也宣布入驻腾讯看点,独家开设专属栏目:《鲁豫看点》。

  另外,发布会现场献唱《野狼DISCO·看点版》的音乐人宝石Gem,也宣布加入腾讯看点。

  不卖关子。腾讯平台与内容事业群信息流内容生态副总经理崔津源表示,入驻腾讯看点的内容创作者们,将会在收益、流量、能力三个维度得到看得见的收获。创作者们只需要安心创作,其他的,都交给腾讯看点来。

  收益方面,除了补贴外,平台还会通过升级直播打赏、电商带货、广告接单的变现能力,帮助创作者提高变现能力。

  而变现的前提,自然是要有流量涌进。为此,腾讯看点将提供超过100亿每月的全品类额外精准流量扶持,让更多人看到创作者们。并且,腾讯看点还将与腾讯视频、腾讯游戏、腾讯体育所覆盖的多项影视综艺、游戏赛事、体育赛事,实现版权共享,共建内容生态。

  脑洞的部分留给创作者,科技的助推就交给腾讯看点。通过升级用户画像数据、互动数据等能力,能够快速帮助创作者以数字化方式精准运营内容。

  除了内容创作者能享受到腾讯看点带来的红利,广告主也将在此用各种创意路径,寻觅到精准的投放目标。

  针对当下信息流广告点击率要明显高于普通广告模式的现象,腾讯看点研究出了一套“方法论”。

  腾讯广告信息流与QQ广告部总经理黄磊透露,腾讯看点正在以全新的商业化方式驱动媒介效率及效果增长,通过创意互动升级、2019上半年大学英语四六级成绩查询-中国教育考试网入口转化路径升级、人群触达升级三大新能力提升,帮助广告主实现一点联投、多端触达,提升商业化表现。

  信息流作为竞争激烈的商业渠道,无疑需要强力的流量资源和资本造血能力支撑。但最重要的,还是产品的商业化效率能够形成持续性补偿。

  因此,除了文中广告、文底广告等常规形态信息流广告之外,品牌优选广告、惊喜满溢广告、双图联动广告、橱窗翻转广告、语音直达广告五种全新广告形态,将出现在腾讯看点中。

  据小wifi的可靠消息,在一个彩妆品牌的投放中,腾讯看点选择了在该产品代言明星的正面文章底部投放广告,其转化率比该形态常规的CTR高出50%。

  商业的根源,依然是物质力量驱动的结果。如果将企业项目比作一辆汽车,没有大力的发动机,想要在速度和耐力的比斗中一骑绝尘,自然是天方夜谭。

  互联网世界的信息流争夺战,自移动互联网潮流诞生以来,就处于难分难解、不相伯仲的博弈局面。其背后的逻辑结构,无非是流量容量+推荐算法+用户行为数据积累的叠加效应。

  像腾讯这样的行业巨头,分散作战很容易形成内部资源的损耗性浪费。而信息流的通用与合并效应,则在资源集中的基础上发挥到最大。

  但像腾讯看点这样以一种统一的整合模式,将不同的信息载体聚合在一个完整的业务脉络中,则是前所未有的商业尝试。

  腾讯能够做到这一点,首先是基于自身庞大的流量入口效应及强大成熟的平台资源支撑。

  据QuestMobile2019年6月数据显示,腾讯系App占移动互联网用户总使用时长的42.3%。前两天发布的2019年第三季度财报显示,微信月活跃账户数仍保持增长,达11.51亿。

  腾讯平台与内容事业群信息流平台产品部总经理杨达志,在发布会上透露,目前腾讯看点整体日活跃用户量已超过1.85亿,每日内容消费量超过82.5亿。

  同时,近半年时间里,腾讯看点的内容消费呈现出显著的增长趋势,其中图文内容消费增长38%,视频增长55%。

  这意味着,腾讯看点通过整合输入—重塑的过程,已经演变为一个立体化、全方位、多维度的平台级信息流生态。

  通过涵盖微信、腾讯QQ、QQ浏览器等平台的多端口,腾讯看点串联起文章、图片、小视频、短视频、直播、专题、栏目等多形式的内容服务,构建起全场景、全覆盖的不间断信息输出的泛媒介路径。

  在极大提升用户信息体验的基础上,需求的满足也带来了不可限量的商业连接与增长可能。

  商业化能力,首先跟用户规模密切相关。不过,流量红利的瓶颈使得单一资讯产品的DAU体量很难再上升,整合由此成为一个打破行业用户上限的必选项。

  杨达志表示,全新推出的腾讯看点,预计今年短内容消费量将提升5倍,商业收入整体会上涨30倍。

  为此,腾讯看点除了推出一系列的政策补贴外,还重点通过升级用户画像数据、互动数据等能力,从基础服务中帮助创作者更好地认知粉丝喜好,洞察行业动向。

  在此过程中,创作者与粉丝的互动将不再是单向度的,而是基于腾讯看点的生态策略与平台服务的多向度交流。

  这些,在为平台创作者的创作方向和内容,提供更广阔、更具激励性的环境同时,也会带动平台内容质与量的指数级涌动。

  随着内容“良币”的不断繁衍,可以预见,无论是粉丝群体与创作者群体之间的粘性,还是用户对于平台的使用依赖度,都会呈现出曲线的平滑上升。

  现在,中国互联网市场正整体向着企业级服务方向倾斜。特别是当信息流成为一种通用型基础架构时,其单纯的用户依赖正在转变为主动提供商业化服务。这样的生态重心的迁移,也倒逼着行业的商业化路径开拓。

  腾讯看点的核心卖点是多端触达服务,即用Saas的方式去做信息流。这种沉浸式、高真实性的用户行为数字化积聚,无疑能够将互联网世界的广告营销成本最大化降低,并形成最高效产出。

  通过聚合产品矩阵提升信息分发效率,让创作者得以精准寻找到读者,让广告主可以高效触达目标用户……全新推出的腾讯看点,正在致力于打造良性健康的内容商业生态。

  商业路径透明化、商业模式集成度高、商业成果真实高效,可以看作是良性商业实践的检验指标。

  聚焦内容赛道的腾讯看点,通过重塑创作者、粉丝与平台之间的内容生发逻辑,开创一条崭新的信息流商业化之路,实现了从平台支撑能力、流量整合能力,到服务赋能能力、营销触达能力的全面升级。

  作为中国互联网信息流大战的新焦点,腾讯看点内容·商业良性生态的大江大河,正在奔流。

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